《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》提出：“構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系。”這是提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要舉措，也是為進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化營(yíng)造良好外部環(huán)境的重要舉措。
第一，構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系，是有效應(yīng)對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的迫切需要。傳播力決定影響力，話語(yǔ)權(quán)就是主動(dòng)權(quán)。落后就要挨打，貧窮就要挨餓，失語(yǔ)就要挨罵。當(dāng)前，國(guó)際傳播不合理秩序依然存在，美國(guó)等西方國(guó)家利用國(guó)際傳播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，對(duì)我國(guó)發(fā)動(dòng)各種“輿論戰(zhàn)”、“認(rèn)知戰(zhàn)”，企圖塑造國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)發(fā)展的錯(cuò)誤認(rèn)知，詆毀抹黑我國(guó)國(guó)家形象，否定我國(guó)正當(dāng)發(fā)展權(quán)利。與此同時(shí)，我國(guó)國(guó)際傳播體系與我國(guó)綜合實(shí)力還不匹配，存在著信息流進(jìn)流出的“逆差”、中國(guó)真實(shí)形象和西方主觀印象的“反差”、軟實(shí)力和硬實(shí)力的“落差”。只有加快構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系，才能贏得國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的話語(yǔ)權(quán)、主動(dòng)權(quán)，有效回?fù)裘绹?guó)等西方國(guó)家的輿論攻擊，更好展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，維護(hù)我國(guó)國(guó)家形象和國(guó)家利益。
第二，構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系，是講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音的迫切需要。我國(guó)已經(jīng)前所未有地走近世界舞臺(tái)中央，世界各國(guó)更加期望深入了解中國(guó)，期盼在重大國(guó)際問(wèn)題上聽(tīng)到來(lái)自中國(guó)的聲音。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記在國(guó)際上親自講好中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政故事、中國(guó)改革發(fā)展故事、中外交流交往友好故事等各種精彩故事，就人類社會(huì)何去何從等重大問(wèn)題，提出推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體、弘揚(yáng)全人類共同價(jià)值和全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議等重大主張，引起強(qiáng)烈反響和共鳴。只有進(jìn)一步提升我國(guó)國(guó)際傳播體系效力、效能，才能向國(guó)際社會(huì)和各國(guó)人民更好地宣介習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，讓中國(guó)故事、中國(guó)聲音在世界上傳得更廣，為推動(dòng)世界各國(guó)人民攜手開(kāi)創(chuàng)人類更加美好的未來(lái)發(fā)揮更大作用。
第三，構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系，是進(jìn)一步健全我國(guó)外宣工作體制機(jī)制的迫切需要。我們黨歷來(lái)高度重視對(duì)外傳播工作。黨的十八大以來(lái)，我們大力推動(dòng)國(guó)際傳播守正創(chuàng)新，理順內(nèi)宣外宣體制，打造具有國(guó)際影響力的媒體集群，積極推動(dòng)中華文化走出去，初步構(gòu)建起多主體、立體式的大外宣格局。同時(shí)要清醒地看到，我國(guó)在國(guó)際傳播舞臺(tái)上的經(jīng)驗(yàn)還不夠豐富，國(guó)際傳播資源和力量還比較分散，各方面國(guó)際傳播工作協(xié)同配合水平有待提升，針對(duì)不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體的分眾化傳播能力也需要加強(qiáng)。解決這些問(wèn)題，迫切需要構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系，把我們的制度優(yōu)勢(shì)、組織優(yōu)勢(shì)、人力優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)更好地轉(zhuǎn)化為國(guó)際傳播優(yōu)勢(shì)。
構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系是一個(gè)系統(tǒng)工程，工作實(shí)踐中需要把握好一些重要方面。一是完善體制機(jī)制，推動(dòng)形成國(guó)際傳播大格局。加強(qiáng)國(guó)際傳播資源整合和力量統(tǒng)籌，深化主流媒體國(guó)際傳播機(jī)制改革創(chuàng)新，建強(qiáng)適應(yīng)新時(shí)代國(guó)際傳播需要的專門人才隊(duì)伍，推動(dòng)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部、各地區(qū)各部門各方面一起做外宣工作，帶動(dòng)廣大社會(huì)成員自覺(jué)參與國(guó)際傳播、維護(hù)國(guó)家尊嚴(yán)形象。二是加快構(gòu)建和完善中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系。把加強(qiáng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳推介作為重中之重，持續(xù)推動(dòng)習(xí)近平總書記大國(guó)領(lǐng)袖魅力風(fēng)采在海外有效傳播。加強(qiáng)對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的宣傳闡釋，講好中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好。打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，強(qiáng)化國(guó)際傳播學(xué)理支撐。注重把握好基調(diào)，既開(kāi)放自信也謙遜謙和，努力塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)親和力和實(shí)效性。三是不斷增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。更加注重從文化角度推進(jìn)國(guó)際傳播，建設(shè)全球文明倡議踐行機(jī)制，有效推動(dòng)中華文化走出去，促進(jìn)中外人文交流和民心相通，構(gòu)建人文共同體。
